Trend Override Newsletter #76

Jaguar provoca polêmica e Google enfrenta os tribunais. A faxina dos algoritmos e a dublagem por IA. ChatGPT vira babá, WhatsApp evolui, NVIDIA hipnotiza mercado e uma série para hoje!

Resumo do que estará por aqui hoje:

• 🐈Jaguar: A campanha de marketing mais polêmica dos últimos anos

• ☃️O inverno do Google: Saem os problemas técnicos entram os problemas legais. O que o futuro reserve para o Google?

• 🧹O grande reset: Limpando seus algoritmos

• 🤓Futuro das legendas: A nova realidade dos filmes dublados!

• 👨‍🍼B(AI)bysitter: Um pai, um filho de 5 anos e um ChatGPT: Como será o futuro da educação?

• 💬Zap: Novas funcionalidades chegando no Whats

• 🌞NVIDIA day: O resultado mais importante do trimestre

• 🍿Pipoca: Dica de série para o domingo

Trend Override é uma newsletter gratuita e sua inscrição é muito importante!

Também não temos marketing então conto com você para ajudar na divulgação!

🐈Jaguar

---

Assunto mais discutido da semana: Rebranding da Jaguar.

Fundada em 1922 e vendo suas vendas despencar, a marca resolveu inovar.

Utilizei o Perplexity para estudar um pouco do histórico das vendas da marca.

Tentei usar o pico nas vendas da marca nos EUA em 2017 para entender o que aconteceu!

Em 2017, a Jaguar introduziu novos modelos de SUVs elétricos, como o Jaguar E-Pace, Jaguar F-Pace e Jaguar I-Pace. Esses veículos se tornaram extremamente populares entre os consumidores, especialmente em um mercado que estava começando a valorizar mais os SUVs e os veículos elétricos.

Mas diferente da aposta nos elétricos em 2017, em 2024 a Jaguar decidiu rasgar tudo que já fez. Não me lembro de ver uma campanha de marketing tão criticada em tão pouco tempo como essa.

Os últimos meses tem marcado o início de uma mudança nos anúncios. Temas relacionados a cultura woke começaram a perder espaço. Comerciais “a moda antiga” estão voltando com força total, e tendo uma aceitação grande nos principais veículos de mídia do mundo.

Tentando dar um zoom out, a marca parece ter tentado fazer o que a Tesla fez, mas de outra forma.

Eles não estão mais tentando agradar seu público atual, e colocaram as fichas em atrair novos consumidores, sem nenhum compromisso com o passado e também não fazendo questão de agradar os clientes antigos.

Isso foi um pouco do que Musk fez com o Cybertruck, e que me parece ter sido uma grande fonte de inspiração para essa campanha:

Musk, amante de carros e anti-woke, não demorou para se pronunciar.

A Jaguar está tentando aprender com o líder do mercado hoje.

Só não parece que seguiram o caminho certo….

Algumas marcas de tecnologia resolveram trollar (será?) ao vivo:

Veículos de comunicação americanos caíram de pau:

Meu meme favorito até agora:

Curioso para ver o conceito que eles colocarão nos carros, pois a campanha, intitulada Copy Nothing, não tem nem uma roda!

☃️O inverno do Google

---

É pancada para todo lado. Algumas edições atrás, listei alguns dos problemas que o Google enfrenta do lado tecnológico:

• Sua aposta principal de IA, o Gemini, não para de receber críticas acerca de suas respostas;

• Praticamente todas empresas de IA estão de olho no segmento de search;

• A empresa está refutando o conceito menos é mais. Não temos um caminho claro de qual será a aposta do Google quando falamos em IA. Ao contrário disso, a empresa tem dezenas de ferramentas distintas, o que deixa até os usuários mais técnicos perdidos (eu sou um deles)!

Mas o problema dessa semana está no âmbito legal.

Autoridades do Departamento de Justiça americano estão tentando quebrar o monopólio do Google e dividi-lo em pequenos pedaços.

Isso passa por duas frentes que, além de serem core para o Google, são grandes pilares da internet hoje:

1. Google Chrome

Quando o Chrome foi lançado, em 2008, a Microsoft controlava mais de 60% do mercado de navegadores da Web, com o Internet Explorer.

Mas hoje, o jogo virou. O Chrome tem mais de 65% de marketshare, e é uma peça chave para toda estratégia da empresa. Por que?

• Permite que o Google rastreie atividade dos usuários logados na Web;

• Utiliza esses dados para tornar campanhas de anúncio mais eficazes;

• Personaliza a experiência do usuário com promoções de interesse;

• Direciona usuários para o seu produto de IA, Gemini.

Indiratamente, podemos dizer que o Chrome é responsável por grande parte da receita do Google hoje.

Agora, além de forçar a vendê-lo, o DoJ também quer impor regras de licenciamento para os dados de pesquisa do Google e regular a integração da IA para incentivar a concorrência.

Lembrando que, por mais conflitado que seja, Elon Musk será peça chave nessa discussão quando Trump assumir.

O inverno parece nem ter começado a esfriar ainda para o Google!

2. Android

Outra solução que está na berlinda é o Android.

O sistema operacional mais usado no mundo também está sendo citado no documento oficial do DoJ americano e pode ser forçado a sofrer mudanças.

Embora também não seja uma fonte direta de receita do Google, ele possui um papel importante na estratégia da empresa.

Não sabemos ainda o desfecho deste processo, mas algumas coisas interessantes já consigo pensar sobre isso:

Maiores interessados no Chrome?

Dentre as possibilidades de buscar na internet hoje, a mais interessante para mim é o Perplexity. E o CEO da empresa já me parece bem animado com a possibilidade de comprar o Google:

E já começou atá a fazer o seu due diligence:

Futuro dos sistemas operacionais:

Venho pensando já no futuro dos sistemas operacionais. Especialmente no caso mobile, o que estamos vendo são os principais sistemas (iOS e Android) tentar incorporar (na minha visão ainda sem nenhum sucesso) de forma nativa ferramentas de IA dentro dos sistemas.

As soluções da Samsung, com o Galaxy AI, são legais mas ainda bem superficiais.

O Apple Intelligence, até agora, tem se mostrado uma forma perturbadora de te falar o dia inteiro qual a previsão do tempo (acontecendo aí com vocês)?

O ChatGPT integrado ao iOS ainda não saiu.

Pegando o gancho na incrível demostração da Anthropic que aconteceu algumas semanas atrás e, no fato dessa semana a Amazon ter aumentado a aposta na empresa essa semana, será que poderemos ver o próximo sistema operacional nascendo de um modelo de IA? Comecei a ficar mais esperançoso com algo nessa linha.

Para quem deu uma voada nessa, explico rapidamente.

Jeff Bezos dobrou a aposta na empresa que hoje, na minha humilde opinião, detém o melhor modelo de IA do mercado, enviando mais um cheque de 4 bilhões de dólares. Sabemos que, para IA, esse cheque não é grande. Mas vejo esse investimento de forma estratégica. Sabe no poker quando você vem com um par de Ás na primeira mão e aposta mais comedido para não chamar tanta atenção? Meu view foi exatamente esse. E esse cheque veio após a empresa apresentar uma demo impressionante, que mostra seu modelo literalmente usando um computador sem a necessidade de uma pessoa. Isso destrava um milhão de possibilidades que, mesmo com agentes IA não são possíveis, pois demandam usar sistemas fechados, entrar em sites com Captcha, senha etc… Quem quiser entender um pouco mais, o vídeo da demo está abaixo!

Claro que isso acende diversas preocupações, afinal, dessa forma o modelo sabe 100% do que está acontecendo no seu computador! Se estávamos discutindo se o Google hoje já não sabe demais, isso seria mais ou menos invasivo? Deixo para vocês essa reflexão! =)

Enquanto isso, na Microsoft..

---

Não é só o Google que está com problemas para convencer que sabe fazer IA.

Alguns dos próprios funcionários e executivos da Microsoft estão preocupados se o Copilot não conseguirá cumprir suas ambições.

A empresa americana Business Insider fez um ótimo trabalho para avaliar o lançamento da ferramenta — e o papel central que ela desempenha no investimento histórico e total da Microsoft em IA — revisando e-mails internos e planilhas de pagamento, conversando com clientes e concorrentes, e entrevistando 15 atuais e ex-insiders da Microsoft, que falaram em anonimato.

Muitos dos encarregados de construir o Copilot dizem que têm dúvidas sobre o que ele conseguirá alcançar no final.

Outros funcionários da empresa expressaram sérias dúvidas sobre o imenso investimento da Microsoft em uma tecnologia que eles veem como não comprovada — e potencialmente não lucrativa.

Isso é impressionante. Como a Microsoft com a Azure e o pacote Office, ambas ferramentas com um potencial absurdo para implementação de IA, não está conseguindo avançar nessa frente?

🧹O grande reset

---

Treinar um algoritmo dá trabalho. Brincadeiras a parte, ninguém abre vídeos conscientemente para treinar o algoritmo do youtube, mas certamente você já deixou de abrir alguma coisa para não poluir seu querido selecionar de conteúdos favorito, acertei?

Pensando nisso, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, anunciou um novo recurso que permite redefinir suas recomendações na ferramenta para um “novo começo”.

Lendo essas coisas, eu me sinto cada vez mais em uma simulação de realidade!

Se você não está curtindo o que aparece na sua lupinha, para redefinir, vá para suas configurações > preferências de conteúdo > redefinir conteúdo sugerido.

Esse reset pode tornar o aplicativo menos envolvente no início, mas oferece uma nova opção para usuários insatisfeitos.

🤓Futuro das legendas

---

Um dos maiores gols que grandes nomes do YouTube, como Mr. Beast, fizeram no último ano foi o de contratar empresas especializadas em dublagem para publicar seus vídeos em diversos idiomas (sem ter aquela dublagem feita por robôs).

O Brasil é um ótimo exemplo disso. Quando falamos de consumir internet, o Brasileiro está sempre nas cabeças. Além da fera, ter vídeos com boas dublagens alavancou ainda mais outros gigantes como MKBHD no YouTube.

E o que hoje é uma exclusividade de grandes canais, que tem recursos financeiros para contratar estúdios de dublagem ao redor de mundo, vai passar a ser uma realidade para todo produtor de conteúdo.

E isso está acontecendo primeiro no YouTube: A ferramenta agora irá dublar automaticamente vídeos em inglês, espanhol, português, alemão, francês, italiano, hindi, indonésio e japonês.

As dublagens usarão IA para pegar a voz original, mas mudar o idioma

Honestamente, não consigo entender o motivo de outras plataformas, que tem formatos até mais simples como o Spotify, estão demorando tanto para implementar isso, sendo que haviam dito que seriam first movers nesse segmento.

Um exemplo disso na prática é a entrevista que o presidente dos hermanos, Javier Milei, deu para o podcaster americano Lex Friedman e que foi dublada usando AI!

👨‍🍼B(AI)bysitter

---

O que podia ser uma cena de um filme de ficção, aconteceu e viralizou na internet.

Um pai observa seu filho tendo uma conversa de 45 minutos com ChatGPT, começando com uma simples pergunta sobre como os carros são fabricados.

A conversa evoluiu, com o ChatGPT testando sua capacidade de contar, tornando o aprendizado divertido e interativo.

Isso levantou discussões sobre o futuro da educação: Uma IA que se adapta ao ritmo e estilo de aprendizado da criança, pronta para ensinar qualquer coisa, a qualquer momento.

💬Zap

---

Falando em dublagem, finalmente o recurso de transcrever áudios automaticamente vai ser lançado para todos no WhatsApp.

Alguns usuários já estão com a funcionalidade disponível!

Para ativar o recurso:

1. Abra as "Configurações" do WhatsApp;

2. Clique em "Conversas";

3. Selecione "Transcrição de mensagens de voz" e ative a opção;

4. Em seguida, escolha o idioma de sua preferência.

Com as configurações definidas, o aplicativo permitirá transcrever áudios. Para isso, basta manter a mensagem de voz pressionada e selecionar a opção "Transcrever".

🌞NVIDIA day

---

Quando o dia que o resultado da sua empresa será divulgado fica intitulado como NVIDIA day, é porquê você chegou lá!

A empresa hoje se tornou o principal termômetro do hype da inteligência artificial no mundo.

Durante toda temporada de resultado, nos últimos trimestres, temos aguardado esse dia. Ele tem nos ajudado a entender a demanda e nível de investimento das empresas em IA para os próximos meses.

Mas, como diria nosso amigo Spider Man: “With great power comes great responsibility”

O mercado leu que a empresa pode não estar crescendo tão insanamente rápido como antes.

Bem, quando suas ações caem porque você superou as expectativas em apenas US$ 400 milhões em vez de US$ 1 bilhão—você PODE ser vítima do seu próprio sucesso!

A NVIDIA está tentando construir a base para praticamente todas as principais tendências tecnológicas acontecendo agora: IA, computação quântica, robótica, gêmeos digitais, previsão do tempo... você escolhe. E por todos os indicadores, eles estão arrasando!

E para os fãs de jogos de PC—sim, a NVIDIA ainda faz placas gráficas. A série RTX 5000 deve chegar em dezembro, e os rumores dizem que vai custar bem caro ter uma! Não é nada comparado ao preço de US$ 70 mil do Blackwell, porém, mas o que as grandes empresas de tecnologia vão fazer, não comprá-los?

E se você duvidar do quão visionário o CEO dessa empresa é, pega essa matéria de 2017:

E o que eu achei mais legal desse resultado foi acompanhar pelo Perplexity, se você curte esse tipo de análise, eu recomendo!

🍿Pipoca

---

Hoje vamos de uma dica de série, daquelas para matar em um domingo e que te fazem mudar de ideia a todo momento:

Fico por aqui, bom domingo para todos!