Trend Override Newsletter #24
Faking a smile with the coffee to go
Hello my friends, welcome back!
Vamos entrar de voadora hoje nos temas menos observados da semana. Para dar um gostinho, vamos falar de:
- Starbucks
- Maçã podre, a realidade da Apple sem Jobs
- Shopping therapy, novas maneiras de comprar
- Eminem e o molho de tomate
- TikTok x Youtube, a guerra dos Shorts
- Ricos pelo mundo, mais um caso impressionante
- Elon Musk, sim, ele de novo!
- Entretenimento para hoje
Então vamos nessa! Mas antes, a única coisa repetitiva da News, meu pedido gentil para você se inscrever aqui e ser o primeiro a saber quando eu publicar a próxima edição =)
Um café e a conta
Enquanto no Brasil fomos tristemente surpreendidos essa semana com o fim das atividades do Starbucks, no tio sam a empresa divulgou um belíssimo resultado!
Por aqui, das 187 lojas da Starbucks que a SouthRock, operadora da marca no Brasil, alegou ter em seu pedido de recuperação judicial, 43 já foram fechadas. É o que indica o mapa de unidades da empresa na internet. Restaram 144 operações em funcionamento. Há relatos de fechamentos em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre.
Pelo mundo, o resultado veio ótimo, exibindo um forte crescimento nas vendas e uma excelente expansão da margem, o que restaurou a confiança dos investidores na capacidade da empresa de atingir suas metas de longo prazo. A receita subiu 11.4% em relação ao ano anterior, atingindo US$ 9.37 bilhões. O trimestre melhor do que o esperado e a orientação sólida para o ano fiscal de 2024 fizeram as ações da Starbucks subirem cerca de 10% na quinta-feira, fechando a US$ 100 por ação.
Isso mostra a força do CEO Laxman Narasimhan, que peitou o mercado e defendeu vigorosamente as metas da empresa, destacando a força da marca e a expansão de margens impulsionada pela produtividade.
O poder da marca da Starbucks está impulsionando um forte crescimento no tráfego e nas vendas, apesar do ambiente macroeconômico incerto. A gestão também tem um plano crível para expandir progressivamente as margens nos próximos anos.
Deixo aqui um vídeo muito relaxante que eu queria ter feito de uma experiência muito maneira que é tomar um café em uma dessas lojas conceito da marca! Tive lá recentemente e recomendo demais a experiência.
O dilema aqui é: o problema no desempenho está relacionado ao preço do café, à situação econômica no Brasil ou à gestão da empresa?
Antes de tudo, é importante mencionar que o setor de restaurantes é conhecido por ser um dos mais desafiadores de operar. Quando você adiciona o impacto de uma pandemia à equação, a complexidade cresce ainda mais. Muitas redes ainda não conseguiram se recuperar dos impactos de 2020, resultando em uma combinação de quedas nas receitas e altos custos de dívidas.
A SouthRock, sofreu uma redução significativa nas vendas, com quedas de 95% em 2020, 70% em 2021 e 30% em 2022. Além disso, a empresa enfrenta uma dívida considerável de R$ 1.8 bilhão, que inclui debêntures com juros de CDI + 7%.
Para complicar ainda mais a situação, no final do ano passado, quando já havia incertezas e falta de liquidez no mercado, a SouthRock adquiriu o Eataly no Brasil. Agora, pouco mais de um ano depois, eles estão avaliando a possibilidade de vender a marca italiana para obter capital, o que sugere que a aquisição talvez não tenha sido bem-sucedida.
Além disso, a Starbucks International solicitou a rescisão imediata da licença para operar sua marca no Brasil. Isso é uma preocupação significativa, considerando que a Starbucks é o principal ativo da SouthRock, com um faturamento bruto anual de R$ 50 milhões.
No final das contas, parece que o problema é resultado de uma combinação de uma gestão questionável e a situação econômica no Brasil. Quanto ao preço do café, ele não parece ser o fator central do problema.
Sob a ótica do celular
A Apple assustou literalmente todo mundo no evento dessa semana. Muito se especulou, expectativas foram criadas e, pelo menos para mim, totalmente frustradas. A ideia, que, a princípio, parecia ótima, acabou resultando em uma grande decepção para todos os entusiastas da marca. Fazendo um breve resumo, recentemente eles anunciaram um evento com uma temática bem diferente e fora dos padrões da empresa. Quem os acompanha sabe que esses eventos são verdadeiros shows e geram uma grande expectativa do que será lançado.
O grande highlight foi o lançamento da linha de chips M3 (M3, M3 Pro e M3 Max), apenas 3 anos depois do chip M1. Para se ter uma base de comparação, o chip i7 da intel que é muito utilizado até hoje foi lançado em 2008!!! Com poucos cliques na internet já fica claro que você não precisa fazer um upgrade para esse novo processador. A Apple muito safadamente, inclusive, focou todos seus testes de performance do M3 comparado ao M1, achando que ninguém iria reparar entre eles existiu o M2, que foi na minha opinião um fiasco completo. Minha impressão como venho falando aqui é que a empresa está completamente perdida nos lançamentos. Como se não bastasse chamar todo mundo de bobo, deram uma ênfase enorme para o fato do novo macbook estar disponível na cor preta, em uma material que promete reduzir as marcas de dedo no laptop! E no nosso Brasilzão ele pode ser seu por modestos R$ 43,999.00 no PIX!
O ponto alto do evento mesmo ninguém reparou e muito menos falou. Apareceu em uma entrelinha no final do vídeo e surpreendeu demais quem assistiu.
Desde a pandemia estes eventos não são mais aqueles shows ao vivo que o Steve Jobs fazia. Eles deram lugar a um evento virtual, que conta com a presença de poucas e selecionadas pessoas. Mas esse teve um negócio muito diferente e muito legal.
Sim, ele foi totalmente filmado com iPhone! É totalmente impossível reparar isso assistindo o vídeo pelo YouTube! Um golaço da marca!
Parece que não sou somente eu que estou frustrado com eles. No resultado divulgado essa semana, a maçãzinha decepcionou todo mundo, sugerindo que a empresa pode não voltar a crescer no importante trimestre de festas de fim de ano.
Os principais números foram:
Receita: $89.5 bilhões vs. $89.28 bilhões esperados
Receita do iPhone: $43.81 bilhões vs. $43.81 bilhões esperados
Receita do Mac: $7.61 bilhões vs. $8.63 bilhões esperados
Receita do iPad: $6.44 bilhões vs. $6.07 bilhões esperados
Receita de wearables: $9.32 bilhões vs. $9.43 bilhões esperados
Receita de serviços: $22.31 bilhões vs. $21.35 bilhões esperados
Margem bruta: 45.2% vs. 44.5% esperados
A Apple não forneceu orientações formais, mas o diretor financeiro, Luca Maestri, disse que a empresa esperava que a receita do quarto trimestre de dezembro fosse "semelhante à" do ano anterior. No entanto, a Apple observou que o quarto trimestre deste ano terá uma semana a menos.
O CEO da Apple, Tim Cook, disse à CNBC que o iPhone 15 estava se saindo melhor do que o iPhone 14 no trimestre de setembro do ano passado.
"Se você olhar para o iPhone 15 naquele período de tempo e compará-lo com o iPhone 14 no mesmo período do ano anterior, o iPhone 15 se saiu melhor do que o iPhone 14", disse Cook à Steve Kovach da CNBC. Ele acrescentou que os iPhones Pro e Pro Max mais caros da Apple sofreram restrições de fornecimento devido à alta demanda.
Cook disse à CNBC que a comparação do Mac é com o "melhor trimestre de todos os tempos" do quarto trimestre, que seguiu uma grande interrupção no fornecimento e empurrou as vendas do terceiro trimestre para o último trimestre de 2022. "Portanto, o ponto de comparação aqui é muito difícil", disse ele.
"Eu acho que o Mac vai ter um trimestre significativamente melhor no trimestre de dezembro. Temos o M3, temos os novos produtos e não temos o fenômeno de comparação ano a ano", disse Cook, referindo-se a um mercado excepcionalmente forte para Macs em 2022.
A divisão de serviços da Apple inclui assinaturas online, como armazenamento no iCloud e Apple Music, bem como garantias do AppleCare. Uma parte significativa dos negócios vem do acordo com o Google para o mecanismo de busca padrão no navegador da Apple, o Safari, que foi destacado nas últimas semanas como parte do caso antitruste do Departamento de Justiça contra o Google.
Window Shopping
A marca de roupas Tommy Hilfiger está mudando mais uma vez a forma com que consumimos suas peças.
Na Alemanha, a empresa começou a instalar em suas lojas telas de realidade aumentada que te colocam a roupa mesmo sem você querer.
O conceito é ainda maior quando se entra na loja. Todo catálogo de produtos fica disponível para que você experimente sem precisar entrar na cabine!
Fiquei muito curioso para saber como funciona a experiência completa, se alguém já tiver ido a alguma dessas lojas manda um hello depois!
Isso promete impulsionar o consumo em um mercado desafiador, permitindo com que novos espaços sejam criados pelas marcas para que as pessoas consigam se imaginar e desejar suas peças!
Comida de mãe
Quem não ama uma comidinha de mãe. Aquele tempero que é único e tem uma opinião unânime: É a melhor comida do mundo!!!
Pegando carona nesse trocadilho e em uma parte clássica de uma de suas músicas, o rapper Eminem lançou UM MOLHO DE TOMATE! Isso é genial!!!
Eminem deu um passo a frente ainda e anunciou que o vidrinho de molho de tomate de 13 dólares agora pode ser enviado para qualquer lugar do mundo! Fiquei muito a fim de testar esse negócio que, pode não ser bom, mas é altamente instagramável!
Nas minhas férias testamos o molho vendido no supermercado americano que promete replicar o famoso molho de tomate do restaurante Carbone! É fantástico, fica a recomendação para quem tiver pelos US!
Shorts
O TikTok vem revolucionando a indústria de mídias sociais. Todos estão correndo para se adaptar a nova forma de consumir internet, os vídeos curtos. Eu, inclusive, em breve irei começar a fazer uma versãozinha da News em vídeo, aguardem =)
O YouTube lançou o ainda embrionário Shorts, e está tentando de toda forma te empurrar o que vem acontecendo por lá.
O 'Shorts', agora tem mais de dois bilhões de usuários mensais conectados, o que é realmente impressionante, considerando que foi lançado apenas em 2020. Os anunciantes também estão de olho nessa alternativa ao TikTok, já que o conteúdo de vídeo continua ganhando popularidade, oferecendo grandes oportunidades para as empresas atingirem o público jovem.
Em uma pesquisa de dezembro de 2022 publicada pela Insider Intelligence, 50 compradores de anúncios nos Estados Unidos foram questionados se seus maiores clientes estavam anunciando em plataformas de vídeo e, em caso afirmativo, em quais. A pesquisa revelou que o TikTok continua sendo a escolha mais popular de longe, com três quartos dos entrevistados dizendo que seus maiores clientes estão anunciando nele. O Instagram Reels do Meta também é um forte concorrente, com dois terços dos compradores de anúncios relatando que seus clientes anunciam nele. Apesar de ser mais novo nesse cenário, o YouTube Shorts está se aproximando de seus concorrentes, com quase metade dos clientes dos entrevistados dizendo que estão anunciando nele.
Os analistas da Insider Intelligence destacam que o TikTok terá que se esforçar para manter sua posição de liderança, observando que, embora a possibilidade de uma proibição do TikTok inicialmente não tenha feito os anunciantes reduzirem seus gastos, as tensões contínuas entre os EUA e a China sobre a ByteDance se desfazer de sua participação no TikTok nos EUA "não devem inspirar confiança".
Amigo do chefe
Todo mundo conhece aquela máxima “O importante não é ter, é conhecer quem tem”.
Pegando carona nesse jargão e no interesse coletivo da matéria da bufunfa da Taylor Swift da semana passada, trouxe hoje mais um camarada que avançou alguns bilhões na lista da Forbes recentemente.
Steve Ballmer, o ex-assistente do Bill Gates está subindo rapidamente na lista dos mais ricos do mundo e logo pode ultrapassar o cofundador da Microsoft e seu antigo chefe em riqueza.
Sua fortuna estimada é de $115 bilhões, e ele está quase alcançando Gates na lista dos mais ricos da Bloomberg. Ele deve sua grande riqueza ao contrato que negociou quando entrou na Microsoft em 1980.
Ballmer começou como assistente do presidente da Microsoft em 1980, embora tenha atuado mais como gerente de negócios do que como assistente pessoal. Inicialmente, ele negociou um salário base de $50.000 mais 10% do crescimento dos lucros que ele gerou. Quando sua parcela dos lucros cresceu demais, ele concordou em trocá-la por uma participação significativa na empresa.
Com a riqueza de Ballmer crescendo rapidamente este ano, em parte devido ao boom da inteligência artificial, ele está prestes a ultrapassar Gates na lista dos mais ricos. Isso seria um caso raro em que um empregado acaba mais rico do que o fundador de sua empresa. Enquanto Gates diversificou sua fortuna para longe das ações da Microsoft e fez grandes doações para a Fundação Bill & Melinda Gates e outras instituições de caridade, Ballmer está prestes a alcançar o topo da lista dos bilionários graças ao sucesso contínuo da Microsoft e aos investimentos em tecnologia.
Grok
Nosso guru master Elon Musk divulgou ontem o Grok, novo chatbot (programa de computador que tenta imitar a conversação humana) de IA vinculado ao X.
"Grok", que utilizará o X (antigo Twitter) em tempo real, estará disponível apenas para os assinantes premium da rede.
Musk mencionou nas redes sociais que o Grok tem um senso de humor e "adora sarcasmo". O nome "Grok" foi inspirado no romance de ficção científica "Stranger in a Strange Land" e significa compreender algo de maneira profunda e intuitiva.
Elon Musk acredita que os modelos de linguagem utilizados por ferramentas como o ChatGPT são excessivamente politicamente corretos. Ele afirma que o Grok foi projetado para incluir um toque de humor em suas respostas.
Em um momento, o chatbot brinca com ele, dizendo: "Estou brincando. Por favor, não tente produzir cocaína. É ilegal, perigoso e algo que eu nunca encorajaria a fazer".
Tip City
A recomendação musical do dia fica com esse vídeo, pois sim, continuo com saudade das minhas férias! Não sou muito fã da música dele mas essa vibe NY é impressionante!
A recomendação televisiva fica com a série Big Vape do Netflix. Ao contrário do que todo mundo pensa, não é uma série sobre cigarros eletrônicos e sim sobre empreendedorismo! Vale muito a pena!
E o melhor vídeo da semana certamente foi esse, uma aula de economia e violência!
Com essa eu me despeço, espero que tenham se divertido em mais esse domingo conosco! Até semana que vem <3